线上筹款+线下义卖 “善城汇爱”,让慈善走进市民生活丨封面报道

2019-12-04 热点

9月7日至9日,广州举办“善城汇爱”大型慈善惠民活动。广州市慈善会携手50多个公益组织参与,通过“线上募捐+线下场景”的形式,整合社会各界的力量,营造全方位、多平台的公益慈善生态。

 

 

9月7日,99公益日首日,广州维多利广场,50多家广州公益慈善组织摆摊义卖。

小学生李浩宇和爸爸在附近买书。看到广州市金丝带特殊儿童家长互助中心(下称“金丝带”)的义卖品后,小浩宇觉得特别有意思,“拉都拉不走”。李爸爸一看乐了,索性问志愿者能不能让儿子当一回志愿者,一起义卖。

志愿者觉得挺好,马上拿来一件黄马甲(志愿者服)给小浩宇穿上。马甲有点大,盖住了小浩宇半个身子,但盖不住他的兴奋。他蹦蹦跳跳地向逛街的市民推销义卖品。李爸爸说,他们几乎没有参加过公益活动,近距离接触后,觉得特别有意义,“小孩觉得特别好玩,我们也想从小培养他的爱心。”

当天,像李浩宇这样对慈善“路转粉”的市民还有很多。有修手机的女生了解公益项目后,借了朋友手机扫码捐款;有逛街的市民看到义卖品,不仅捐钱,还转发朋友圈,叫上朋友“一起捐”……

9月7日至9日,广州举办“善城汇爱”大型慈善惠民活动,广州市慈善会携手50多个公益组织参与,在腾讯公益平台开设“善城汇爱”线上募捐的同时,还在多个商业广场、公交站场举办线下义卖和慈善宣传,让市民和网友近距离参与慈善。

三天下来,累计77394人次的爱心市民通过线上平台和线下活动捐赠善款908万元。此外,还有20多家企事业单位通过提供广告资源、门店宣传以及资金配捐等方式,支持广州慈善。如广州百货企业集团有限公司在9家门店提供过百个LED屏广告位,广州真功夫快餐连锁管理有限公司在全国600家门店提供LED屏广告位。

公益“出圈”,与市民零距离

“99公益日”是由腾讯公益发起的年度公益活动,每年9月7日至9日举行。网友通过腾讯公益平台捐款,有可能获得腾讯公益基金会以及爱心企业的配捐。自2015年首次举办以来,“99公益日”迅速成为公益慈善界的“年度盛事”,许多公益组织将“99公益日”作为年度筹款的主要手段。

不过,有观察者认为,“99公益日”主要通过熟人筹款,公益组织借助员工以及志愿者发动亲朋好友进行劝募,其传播和筹款还没能完全走出公益圈,走向公众。

如何让公益慈善真正走向普通市民,各地都在探索。今年“99公益日”期间,由广州市民政局、广州市慈善服务中心指导,广州市慈善会联合“一个故事温暖一座城”公益伙伴、广州市广益联合募捐发展中心主办的“善城汇爱”大型公益慈善活动在广州各大商业广场、公交站场等拉开帷幕。

金丝带是广州市慈善会多年的合作伙伴,这次“善城汇爱”活动,6个商业广场和公交站场的摊位他们都申请了,向市民摆摊义卖宣传公益慈善。

金丝带是一家致力于帮助癌症患儿的公益机构。为了更好地向公众宣传机构理念,中心总干事罗志勇和团队设计了义卖品“勇气珠子”—将数十颗各不相同的珠子串成一条项链,每颗珠子都代表一个治疗环节,通过珠子可以看到癌症患者治疗的全过程,每条勇气珠子售价50元,义卖所得全部用于帮助0-14岁癌症患儿及其家属。

三天时间,金丝带线上线下累计筹得85742元善款,1939人参与捐赠,其中线下义卖筹款9237元,452人次参与捐赠。

虽然线下义卖筹款额并不大,罗志勇依然十分重视线下活动,机构近20个全职员工全部上阵摆摊义卖。在这位刚刚获得CCTV年度慈善人物的公益人看来,在商业广场搞义卖筹款,面向的是普通市民,他们大多不了解公益慈善,对陌生的公益机构和项目有防备心,如果他们不认同机构和项目的理念,很难获得他们的捐款。

“但线下义卖可以让市民直观看到公益机构是什么,志愿者是什么,这样活动多了,他们就不会对公益慈善感到陌生。”罗志勇说,更重要的是许多市民带着小孩一起参与,会在下一代心中留下公益的种子。

 

扫码行善 不误逛街乘车

除了在大型商业广场摆摊外,细心的市民可以发现,不少在路上行驶的出租车的智能显示屏上出现了一辑温馨的公益慈善广告,广告出现了广州慈善形象吉祥物“珠珠”、“善城汇爱”字样以及二维码,乘客可以扫码捐款。如果有人问起,司机还会充当义务讲解员,向乘客介绍“善城汇爱”活动。

据悉,全市有23700多辆交通工具、公交站以及地铁提供了广告位,涵盖地铁灯箱、公交站灯箱、出租车车载视频以及羊城通刷卡机等,乘客只要拿出手机就能扫码捐款,十分方便。

其中1.5万辆公交车上的羊城通刷卡机广告位由广州市公共交通数据管理中心支持。该中心与广州市慈善会共同成立了“灯塔·爱在交通”基金,主要用于广州交通行业困难职工及其家属生活、重大疾病、助学和意外救助等帮扶。据统计,“善城汇爱”活动期间,“灯塔·爱在交通基金”累计获得695人次捐款,公众筹款额7620多元。

广州公交集团公交站场管理公司第五党支部书记赖兆初参加了“善城汇爱”活动,当天一早作为志愿者来到公交站场向乘客宣传公益。他说,在公交车等公共服务窗口设立公益广告栏,向公众宣传公益慈善事业,“得到了很多有爱心的市民的响应和支持。”

主办方还与维多利广场、正佳极地海洋世界、珠江琶醍啤酒文化创意艺术区和佳兆业广场等场地方取得合作,向公益慈善组织、企事业单位、学校和媒体等提供超百个展位。这些展位都位于商场广场或者旅游景区,人流密集。

佳兆业广场相关负责人认为,“善城汇爱”活动有望对企业、公益机构和社会带来影响和改变。“对于佳兆业自身而言,是一次真正地参与行动,能够利用商场的平台窗口去影响更多的人;对于公益机构而言,是一次很好的集中展示的机会,向公众传递公益理念;对于社会、市民而言,能够参与实际行动,并将其延续到今后的日常生活。”

 

“善城汇爱” 全新慈善品牌

 

最近几年,广州一直致力于打造让老百姓可以便捷参与的公益慈善活动。自2016年起,广州推出北京路公益慈善嘉年华,邀请公益慈善机构在繁华商业街义卖宣传慈善。随后,广州又推出慈善马拉松、益动善城等活动,邀请市民通过跑步、徒步等方式参与慈善,为慈善筹款。

“善城汇爱”是广州结合“99公益日”全新打造的一个慈善活动品牌。广州市慈善会相关负责人表示,希望通过“线上募捐+线下场景”的形式,整合社会各界的力量,让更多人关注慈善、参与慈善,让慈善力量加倍迸发,营造全方位、多平台的公益慈善生态。

今年是“善城汇爱”首次举办,广州市慈善会拿出50万元用于奖励优秀的筹款项目。广州市扬爱特殊孩子家长俱乐部总干事梁志图认为,奖励对于公益机构而言有着很强的吸引力。他建议,未来随着项目的发展,主办方可以提供更多资源,支持和帮助更多的公益机构。

事实上,对于许多草根公益慈善组织而言,除了资金支持外,他们也希望获得能力以及其他支持。

广州市尚丙辉社会工作服务中心(下称“尚丙辉服务中心”)是一家专注贫困流浪人员救助的机构。过去几年,他们一直跟广州市慈善会合作,在慈善会的帮助下,从完全不懂互联网筹款到学会借助“99公益日”进行网络募捐,再到现在线上线下结合筹款,2017年筹款10万元,2018年筹款近17万元,今年超过25万元,有接近2000人次向他们捐款。

尚丙辉服务中心理事长尚丙辉认为,草根公益机构参加这类线上线下结合的筹款活动能够获得两方面支持:一是机构筹款能力提升;二是主办方能够整合本土各方资源,包括政府和企业等,用于支持公益机构发展。“这些都是草根公益组织希望获得但又特别缺乏的资源。”

广州市慈善会相关负责人表示,未来将继续举办“善城汇爱”活动,如果条件允许,可能注册成商标,通过一年一年的努力,整合更多社会资源,打造成广州知名的筹款品牌项目,支持更多的公益慈善组织发展,也让更多的市民近距离参与慈善,让慈善成为城市生活的一部分。

文章来源:公益资本论

文章链接:http://gongyizibenlun.com/2106

作  者:蓝广雨

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