99公益日3.0到来：透明化成为新亮点

2015、2016年的两届99公益日，腾讯公益平台分别筹集善款1.28与3.05亿元。99公益日已经成为国内最大的全民互联网公益日。而在2017年99公益日，腾讯公益将继续拿出2.9999亿非定向资金用于“随机配捐”，通过1：1：X的方式引入更多爱心伙伴参与配捐；同时腾讯公益更携全平台流量，带来价值超20亿元的“创益计划”参与99公益日。

2017年99公益日，腾讯公益将继续拿出2.9999亿非定向资金用于“随机配捐”

在多方投入持续打造99公益日影响力的同时，在如何保证公益项目透明度方面，腾讯公益也切实做了许多努力。在2017年的99公益日来临之际，腾讯公益推出的诸多公益平台透明度举措，成为近期公益行业的一大亮点。

99公益日3.0新亮点：透明组件

经过2015和2016年两届99公益日的成功举办，腾讯公益平台2017年的99公益日筹集善款规模必将再创新高。这么大规模的善款使用，其相关资金和项目的透明状况自然成为了民众关注的焦点，而且这将切实关系到未来公众对99公益日的信心。

而作为一个互联网公益平台，腾讯公益一直致力于推进公益透明体系的构建，规定在腾讯公益平台上进行劝捐的公益机构需要定期披露项目善款使用情况和项目进展。

据了解，腾讯公益全平台目前已有6851个项目完成了透明披露并对外展示，涉及截止到16年的筹款总额为10.24亿，占全平台截止到16年筹款总额的67% (占15、16年筹款总额的75.9%)。而对于99公益日而言，15、16年的两届99公益日项目披露已达到90%，同时15、16年年筹款额大于50万的项目已完成披露97%。

如今，面对2017年的99公益日3.0，腾讯公益再次在保障公益透明度方面释放大招。经过长期设计和反复论证，腾讯公益于2017年5月份正式推出腾讯公益平台项目透明度建设组件。

透明组件是腾讯公益打造的公益机构的信息公开窗口，是机构与大众沟通的桥梁。通过透明组件中的信息披露模板，公益机构可以面向公众披露以下数据：

1. 一定周期内的募捐金额（该项目的腾讯公益平台筹款额或社会总募款额）；
2. 该周期内开展慈善活动的支出数据，及其对应的财务明细报告；
3. 项目阶段性执行报告。

同时，腾讯公益还将对其平台上公益项目的披露内容和频次做出明确规定。

通过透明组件这个窗口，公众看到的公益机构信息是及时的、可追溯的、有细节的，便于大众清晰理解筹集善款的去向和公益项目的进度情况。

重新构建99公益日准入机制

99公益日如今来到第三个年头，经过连续两届的成功举办，除了在公益日放大筹款规模，腾讯公益显然希望通过公益日做到更多。

因此，除了发布公益平台透明组件，腾讯公益还以透明组件为基础构建2017年99公益日公益组织的准入机制，不符合规定的机构，腾讯公益将拒绝其参与99公益日活动。

例如，对于公募机构来说，如果该公募机构参与了15年、16年“99公益日”，则需要完成披露其参与项目数量的90%，且其年筹款额大于50万的非个人项目，则需完成披露100%的项目数量，才可以参与2017年“99公益日”；

对于其他慈善组织，若该机构参与15、16年“99公益日”，则需完成所有项目的透明披露，才可以参与今年“99公益日”。

推动公益生态透明化

公益组织和项目的透明度问题一直备受关注，前几年出现过一些公益行业的争议事件，更是影响到许多人对公益行业整体的信心。

2017年9月6日，腾讯公益发布《99公益日的透明与公信，你我共同守护》公开信，针对可能出现的“恶意套捐”“机器刷单”等行为，腾讯公益“将依据相关活动规则，立即永久取消其在腾讯公益平台的筹资资格，取消其在平台的所有配捐、激励；并将其计入失信黑名单。情节严重涉嫌违反相关法律法规的，腾讯公益还将向有关部门投诉、汇报，以进一步追究其法律责任；同时，也将视情节轻重向公众和媒体进行通报。”

腾讯创始人之一、腾讯公益慈善基金会发起人兼荣誉理事长陈一丹曾在演讲中表示，传统的公益模式存在信任问题，根源是受助方、捐赠者、公益机构，三方没有办法建立连接，信息流通不畅。由于公益组织缺乏有效的信息披露手段，外界民众难以分辨信息是否完善；没有有效的激励和监督，许多组织不披露信息也不会对其运作有什么影响。

陈一丹在腾讯99公益日新闻发布会上

互联网是构建信息和沟通的桥梁，借力于互联网的传播特性，公益活动的透明性得到大幅提升。但这时又出现了新的问题：

互联网让传播成本降低，但带来信息爆炸的问题，面对海量的信息，用户需要花费大量的时间和精力搜寻自己需要的信息；另外，互联网上的信息来源复杂，存在消息权威性问题，用户面对来源不明的信息难免存疑，不敢轻信。这些问题严重影响到公益组织在互联网上进行信息披露的成效。

这次腾讯公益推出的透明组件及这一届的公益日准入机制，对于自身平台生态、未来的99公益日甚至整个公益行业都有着非常积极的意义。

腾讯公益作为联结受助方、捐赠者和公益机构的一个透明桥梁，让公众可以及时地、完善地在一个平台就能方便地看到所关注的机构资金使用情况和项目的具体进展，这些信息披露无疑能显著提升平台、公益机构在民众心中的信任感。

同时，腾讯公益可通过99公益日的新准入机制的要求，从而倒逼公益组织更主动、完善地进行信息公开。一来可提升99公益日自身的民众信任度，二来可以有效地教育整个公益行业的机构，以做到及时、完善地进行信息公开。这显然是对于整个公益行业都有非常正向作用的做法。

毕竟公益项目能否吸引善款不是仅凭感人的故事或卖力的宣传，更重要的是要做到持续透明的信息公开。
腾讯高级副总裁、腾讯公益慈善基金会理事长郭凯天曾对外透露，“我们曾经对平台上几千个公益项目做过仔细的数据分析，把它们的筹款能力与进展反馈次数进行了对比。果不其然，反馈次数更多的公益项目，能更好地获得善款。”在他看来，捐赠人所表现出的热情与信心，是对项目透明与否最直接的反馈。

只有整个公益行业都形成习惯性的、完善的信息披露制度，让公益走向阳光和透明，让民众能全方位地参与到项目执行的评估和监督中来，才能更好地激发民众的公益参与度，形成大众的公益参与的习惯，这或许才是腾讯公益更希望在99公益日上做到的事情。