99公益日高阶数据分析：企业平均只配捐9.25万元

99公益日之后，腾讯披露的相关数据引发讨论。比如，为什么披露的是总捐赠人次，而不是总捐赠人数；为什么有了很多新增的企业入场，企业配捐总额也没有大的增长等等。

人们关注腾讯99公益日的数据，其实是在关注中国慈善行业基本供需情况。 

一个重要的背景是，中国慈善行业长时间里在黑箱中运行，各家的筹款数据且不得而知，就更不可能推知整个行业的基本情况。这导致许多公益机构（包括企业的CSR部门）在做决策时基本靠蒙，靠经验直觉，靠领导人的小道消息。公众就更搞不清楚情况，哪家机构好，具体好在什么地方，有没有人给他们捐钱，捐了多少钱等等问题通通不知道。

腾讯99公益日最大的贡献，不是提供了所谓几个亿的配捐，而是为这个行业带来了公开透明。打个不恰当的比喻，这就好比一群人在海滩上游泳，潮水退了，人们才知道谁没有穿底裤。

不管人们是否同意，公益机构的市场化竞争由此开启，且来势凶猛，原本底子好的机构在这几年间高歌猛进，迅速于同行拉开差距；原本就效能低下，或者因为种种原因，无法向公众“讲故事”的机构压力山大，不仅筹不到款，而且弱点暴露无遗，处境非常尴尬。 

腾讯公益的模式有别于其他企业，99公益日不是一个项目，而是一个平台，一个行业公共设施，而且是中国慈善行业目前仅有能有效反映行业基本盘的平台，好比是经济领域的深交所，分析其捐赠数据，可在一定程度上推知这个行业正在发生什么变化。

言归正传，我们先回顾下4年来腾讯99公益日基础数据：

筹款总额、捐赠总人次是最受关注的基础数据，我们已撰文作过分析了，此次专门分析几个有意思的“高阶数据”：

注，公众捐赠占比=公众捐赠/筹款总额
腾讯配捐占比=腾讯配捐/筹款总额
企业配捐占比=企业配捐/筹款总额（2015年无企业配捐）

我们一直认为，来自公众的小额捐赠是行业变革的基本前提。如果公众不能，或者没有意愿以捐赠的形式为他们认为好的公益机构投票，好的机构就生长不出来；慈善资源会长期被所谓的资历、身份或特许经营者所把持，而他们并没有维护、服务捐赠者的意愿。这就导致慈善资源的增长停滞，乃至于萎缩，整个行业就摆脱不了一种僵化的局面。

提到99公益日，很多人会第一时间想到腾讯的配捐。但从数据分析中可以看到，纵观4年的99公益日，公众捐赠占比始终在五成以上，而腾讯的配捐占比一度低至23%，这可以证明其驱动力是广大网民，而非腾讯本身。

一个值得关注的细节是，腾讯的配捐每年稳定地加码1个亿，但公众捐赠占比却呈现出曲线波动，2016年与2018年的数据均有所下降。

我们猜测，公众对捐赠的热情受诸多偶发因素的影响，而非一个平稳上升的过程。2017年的公众捐赠占比爆发，很可能是2016年《慈善法》出台利好的兑现，而2018年的疲软，则与今夏诸多负面事件不无关系。

注：公众单笔捐赠平均值=公众捐赠/捐赠总人次

这个数据其实非常有意思。今年最打眼的基础数据是2800万的捐赠总人次，但是，公众筹款额却仅仅是维持了去年的水平，最直接的原因是公众单笔捐赠少了，29.6元，这是4年来的最低值。

这一结果的产生有多种可能：一、公众捐赠更理性了，更多作力所能及的捐赠；二、原有的捐赠者捐赠水平不变，但新增了很多超小额捐赠者，拉低了平均值；三、往年的高捐赠水平有水分，比如说，有意“组织”单笔高捐赠以获取腾讯的配捐。

我们猜测，腾讯今年强调的“完全随机”、“配捐可能为0”的规则起到了挤压水分的作用，相当程度上降低了人们“套捐”的意愿。当捐赠者回归对公益项目本身的支持，也许29.6元的水平正反映了当前中国捐赠者所能接受的平均值。

但我们不知道究竟有多少人参与了这一过程。是一个人特别热心地捐了很多次，还是有更多人参与其中呢？如果腾讯方面能公布历年的捐赠总人数，我们会对捐赠者的意愿有更细致的判断。

注，企业配捐平均值=企业配捐/企业数量

今年还有一个数据引起关注，参与企业是去年的六七倍，怎么企业配捐就只增加了4%？（注：2017年，2018年的企业配捐分别为1.77亿、1.85亿）最直接的原因当然是，企业配捐的平均值降低了。

一直以来，不少人认为企业要搭腾讯的船出海，参与99公益日配捐是一个很高门槛的事情，但从这个数据的分析我们可以看出，企业参与的资金门槛其实非常低，2018年的平均值低至9.25万元。

要知道，参与配捐的头部企业有不少出资数百万元，这意味着，有些企业的配捐额是非常平民化的，也许只有一两万元，甚至数千元。坊间猜测，腾讯与它的伙伴正在将许多小微企业整合到其公益生态圈之中。

综上，我们观察到，2018腾讯99公益日的参与人数增加，而个人（机构）的平均权重降低了，整个结构呈现出一种扁平化的趋势，这还是腾讯挤压水分，控制规模的结果。

因此，我们有理由对当前中国慈善行业发展态势表示谨慎乐观。丑闻、负面事件固然会形成不好的影响，但在一个相对公开透明的环境下，如“郭美美事件”那样一击即摧毁整个行业公信力的黑天鹅事件不太可能会重演，阳光是最好的防腐剂，公平竞争会带来更多的活力。