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使受困者与志愿者跨越时空地连接在一起的，不是宗教，不是政治，甚至不是技术本身，而是一种称为“互联网公益”的社会创新。而被互联网公益改变的，也不仅仅是脱困的弱势群体，在过去的十年里，越来越多公益行动开始跨越血缘和地缘，超越人情和亲情，正一点点地重塑社会。

身处这样的变局之中，我们不禁要问：互联网公益究竟是什么，它从哪里来，要到哪里去？它又是如何一步步地改变了我们的社会与生活？

为此，我们策划了“中国互联网公益进化史”专题文章，共有五篇，分别从不同纬度梳理中国互联网公益的发展脉络。本文是系列专题文章的第一篇，通过对互联网公益发展历史节点的梳理，描绘中国互联网公益演进的基本轨迹。

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2015年9月7日，首个互联网筹款日“ 99公益日”的第一天，“新榜”团队在互联网上发起一个称为“最后一条给抗战老兵”的公益行动，号召自媒体捐出自己的传播渠道，帮助流落他乡的抗战老兵，700多个自媒体公众号群起响应。19个小时后，传来一个让人激动的消息：

南京姑娘经育文看到了“南京头条”公众号《最后一条| 今天，你可以和马化腾一起帮抗战老兵回家》的推后，发现其中一位老兵很有可能就是她失散多年的三爷爷。

在大约1小时之后，老兵经明清和亲属双方确认身份信息。是的，这位（当时已）99岁高龄的抗战老兵就是经育文的三爷爷，他还活着。

图，抗战老兵经明清

经明清说，他做梦都想回家。9月29日。经明清出生在江苏句容华阳镇一个小村子，老人21岁离开老家，后参加远征军到缅甸，两次死里逃生。在公益组织的协助下，老人启程返回祖国；9月30日，在国庆节前的最后一天，三爷爷回到江苏老家，迎接他的是百岁寿辰。

这样动人的一幕不只发生在江苏句容，也发在互联网公益所惠泽的各个角落。协助老兵经明清回家的深圳市龙越慈善基金会，截至2019年8月，已为超过12万人次的老兵送去援助。借助互联网的力量，公益组织的能力得到了显著的提升，社会各界也得到了更多表达爱的机会。在首届“ 99公益日”里，成百上千的媒体机构，公益组织，爱心企业，明星名人联手发力，共同创造了高达205万人次的网络捐赠，创下了三天（公众）捐款1.279亿元的网络奇迹。而在2019年“ 99公益日”，捐款人次更是增长超过23倍，达到4800万人次，网络捐赠达到17.83亿元，比五年前提高近了8倍。

截至2019年，民政部依法指定的互联网募捐信息平台已有20家。在这些平台的有力支持与推动下，中国互联网公益有效连接与激发了社会各界的公益力量。据民政部统计，2018年20家平台共为全国1400余家公募慈善组织发布募捐信息2.1万条，网民点击，关注和参与超过84.6亿人次，募集善款超过31.7亿，同比增长26.8％。

使受困者与志愿者跨越时空地连接在一起的，不是宗教，不是政治，甚至不是技术本身，而是一种称为“互联网公益”的社会创新。而被互联网公益改变的，不仅仅是脱困的弱势群体，在过去的十年里，越来越多公益行动开始跨越血缘和地缘，超越人情和亲情，正一点点地重塑社会。

今天，从PC端到移动端，从社交互动到网络购物，互联网公益变成一种态度，一种习惯，一种文化。互联网公益是一种互助方式，也是一种生活方式。

在互联网出现之前，人们主要从报纸、广播或者电视及线下活动等渠道获取公益信息。信息传播的覆盖面较小、时效性较弱，大部分公众对公益了解不多。在我国用互联网做善事，最早可回溯到1995 年，那是互联网商用的第一年。

2008年是互联网公益发展的一个里程碑式的年份，在那一年，重大灾害激发了全民性的社会救助，也让互联网公益全面登上历史舞台。

2008 年5月12日，汶川地震的灾情激发了出前所未有的志愿热情，而在互联网的催化作用下，这种澎湃的热情最终转化为一次举国上下、全民公益的伟大行动。在汶川救灾期间，志愿者们通过门户网站、论坛、博客、微博、QQ 群等互联网渠道，实现了从快速报道灾情、紧急组织救援到发起赈灾捐款、网络寻人、哀悼祈福等多元的网络救援互助活动，众网络平台呈现出强大的聚力效应。同时，网络募捐也开始井喷，各类公益基金会迅速通过网络平台开通网上募捐通道，开辟了一个全国人民向灾区奉献爱心的重要渠道。

2011年6月20日，网名“郭美美baby”的郭美玲发表了一条“住大别墅，开玛莎拉蒂”的炫富微博，并称自己是中国红十字会商业总经理，在网络上引起轩然大波。尽管官方调查表明，郭美玲与红十字会并无直接关联，然而网友们的质疑却一再发酵，大量的负面信息充斥网络，久久不能平息。“郭美美事件”不仅仅影响了红十字会，整个社会捐款数以及慈善组织捐赠数额因之锐减。国家民政部统计数据显示，2011年7月全国社会捐款数为5 亿元，和6月相比降幅超过50% 。2011年全年捐款比2010年跌去了18%。人们开始普遍意识到：互联网不只对公益有正面价值，如若使用不当，也可能对公益事业造成巨大的损失。

互联网公益最大的魅力就在于近乎无限的可能性，你永远不知道下一个是什么。2014年8月，呼吁公众关注 ALS（渐冻症）的“冰桶挑战”活动沿着互联网的轨道，自美国漂洋过海传至中国。在名人、明星的助推下，这项活动在网络吸引了超过44.4亿人次点击，募集善款800多万元人民币。

图/中国篮球运动员姚明接受冰桶挑战，图片来源于中新网

“冰桶挑战”给人最大的惊喜，在于将传统的“泪点慈善”，变成了淋浴冰水、传播罕见病知识的有趣游戏。在此过程中，国内的各种社会组织还充分发挥创造力，迅速打造出各种中国模式变种，成了一场中国网络化开展行为公益的盛大尝试。

技术变革的时机悄然成熟。

2015年9月7日，腾讯公益基金会上线“99公益日”，7日零时，99公益日开始仅20分钟，腾讯公益就已配捐出善款2000万元。由腾讯联合公益性社会组织、知名企业、明星名人、创意传播机构等各方力量发起的“99 公益日”活动，成了互联网公益的集大成者。

Web2.0的发展成熟形成了一个源源不断产生海量数据的网络空间，这一方面为不同领域数据的结合分析与价值创新创造了条件，另一方面也为使用者直接处理海量数据带来了挑战。互联网公益也是如此：一方面，公益数据可与其他业务数据结合创造新的公益实践，而另一方面，海量的公益数据使得用户要获得适合自己需求的信息越来越难。这就推动着互联网公益向3.0 阶段演进——对公益数据的智能处理从人转移到机器。

从现有的轨迹推演，互联网公益3.0有可能进一步形成“泛公益”的大生态。用户的公益数据与其他业务数据的打通与结合，使得越来越多的公益项目可以融入用户的日常业务行为场景之中。比如现在已经流行的“捐步”，虽然技术上仍是2.0，但模式上已经具备了 3.0 的特征。

也就是说，互联网公益3.0 将把“机器智能”带进公益领域，从而真正实现“以用户为中心”，从用户需求出发整合公益信息，设计并提供个性化的公益活动。这是互联网公益发展的未来方向，但对于技术的依赖度较高，有待 Web3.0相关技术的发展成熟。