腾讯加码两亿！资源能否向小机构倾斜？

加上原定的2.9999亿元的项目配捐和1亿元非定向配捐，今年99公益日的资金池逼近6亿元。值得注意的是，自2018年以来，腾讯自投资金一直固定在4个亿，这是近三年来的首次加码。

如今正值关键时期，受疫情影响，大量腰部以下的公益机构现金流濒临断裂，欠租、降薪、裁员。有调查报告指出，有近15%服务型机构已难以为继，面临倒闭危机。许多公益机构都希望借“99公益日”回一下血，腾讯公益选择在这个时候“加血”，时机正好。

但问题是，谁能分到这些钱？

有从业人员给“公益资本论”留言，对近年来99公益日的生态表示担忧，“是大公益机构大项目才有机会参与或优先参与吗？能给多少草根机构机会？”

★99公益日自2015年至2019年相关数据

99公益日为公益界带来了竞争，也带来了进步，依靠配捐的玩法与腾讯强大的流量，“99公益日”这个项目在2015年一炮而红，业绩也逐年走高。在配捐增幅逐年下降的同时，撬动网民捐赠的善款却几乎每年翻上一番（2017-2018例外），参与配捐的企业也从无到有，至去年已有2500余家。

说这是一次卓越的社会创新，应不为过。

但是，在“99公益日”快速扩张的背后，暴露出来的问题也不少，各种手段套取配捐，机器刷单，大机构赢家通吃等不公平现象所引起的争议也从来没有平息过。所谓能力越大，责任越大，尽管腾讯已经做得不错，但大家总是希望腾讯能做得更好。

有消息指出，腾讯公益高层最近花了几个月时间研究、排查99公益日所积累的问题，“我们一个一个在捋，捋完之后我们相信会有各种各样的改进。”

近日，腾讯公益基金会新任秘书长葛燄在媒体见面会上坦率承认“配捐”模式是把双刃剑，“很多事情它有利也有弊，比如说配捐的模式，它可能会让获取配捐成为一个目的，而不是说真正地去传播项目。”

需要指出的是，配捐模式一直是99公益日最大的亮点，但也是最大的槽点。腾讯以加杠杆的方式，在特定的时间节点“放大”网友的捐款，是一记被证明有效的强心针，用一位内部人士的话来说，“没有这个杠杆的撬动，大家参与热情也没有那么高”。

但所谓“有配捐就有套捐”、“道高一尺魔高一丈”，99公益日这么些年来，各种打擦边球的行为长期存在。值得注意的是，腾讯公益高层在公开场合谈论配捐的弊端，这在我印象中是第一次。

据内部消息，腾讯公益高层已下定决心要封堵各种形式的套捐行为，“就算要得罪一些大机构也在所不惜”。与这一消息形成呼应的是，9月5日，腾讯公益发布《关于维护99公益日良好捐赠秩序的声明》，提出对挪款套捐、拆单套捐、贷款套捐、机器刷单等套捐行为“零容忍”、“查实一单，处理一单”。

今年99公益日的配捐规则会更倾向于“人气高”的机构。葛燄说，“我们今年有一个小红花翻倍的活动，鼓励大家把自己捐助的项目介绍到自己的朋友圈里，我们更看重的不是那些捐几万块钱、几百块钱的人，我们更看重一块钱、两块钱捐小红花的人，这个项目才能够得到关注。”

看上去，今年配捐还是会有，但侧重点会作出调整，不再是“捐钱多的人获得配捐”，而是传播广的项目获得配捐。 

配捐的模式之所以备受争议，不在于其杠杆的本身，而在于其规则的设定明显有利于有钱、有资源的大机构，而对没钱，没资源的机构却不太友好，因为缺乏资源，所以也没法获得更多资源，这一资本主义的逻辑带来了显而易见的不公平问题。

新任秘书长同时传达出一个信息：腾讯公益正在着手解决“公益的公平性”问题，未来，腾讯公益的资源或不再向“规模大、动员能力大”的公益机构倾斜，因为他们已经“不需要配捐就已经可以获得资源了”，腾讯公益计划更多扶持“那些更小的机构，更多的毛细血管式的机构”。

非常时期，不在沉默中爆发，就在沉默中消亡。坊间一直有猜测，腾讯会在某个时间节点终止99公益日，目前看来，腾讯不退反进，还想再造一个高峰。

我预计，今年的99公益日还不会有很大的变化，时间上来不及了，但到明年，也许会大不一样。