“公益”有种奇怪的反差：一方面，公益的门槛极低，谁都可以宣称自己在做公益；另一方面，公益又似乎是一个值得夸耀的事情，而且好像越苦就越值得夸耀，不仅受助者要苦，做公益的人也得苦，这样大家看起来才觉得感动。
准入门槛低、社会认同度却高，造假就成了一种理性的选择。
怎么个造假法呢？
比如有一个叫“韩文”的人，一开始跟人做野外拓展生意，后来投资失败就当了某视频平台的主播，他专门去最落后最穷的地方去拍视频，拍人家的土房子，拍小孩挖土豆、种地，也拍自己给穷苦人家捐物资、甚至是发钱的场景——当然不是真的发钱，通常在拍完之后又让人把钱把还回来了。又或者表演发3000元，回收2800元，留200元作为演员费。
按他前女友的说法，韩文做这些是为了“急着赚钱翻身”。
这也能赚钱？没错，这确实可以赚钱。
韩文卖力地让自己看起来好像是在做公益，目的只有一个——涨粉。有了足够多的粉丝，就可以搞直播带货，这些注意力经济的变现方法并不新鲜。但难点在于，这个行当也没那么好做，像韩文这样的主播其实有很多，韩文脱颖而出的办法是虚构特别夸张的情节。
比如，韩文就导演过这样的一幕：一户人家太穷了，孩子上不起学，衣服也没件好的，家里种的苹果还卖不出去，一家人生无可恋地看着苹果烂在地里。据说，这条视频出来后产生了上亿的浏览量，点赞数达数百万。然后韩文趁热打铁，开始直播卖苹果，直播场地就布置在那户人家的果园里，一场直播就卖掉了近4万箱苹果，价值100多万元。
那么多苹果哪来的呢？有专门的供应商供货，韩文按箱收佣金，据说那一场直播佣金费就有近40万元。
为了增强戏剧效果，韩文有时候会做得特别过分，比如，为了拍好哭戏，就给小女孩滴眼药水，有时候嫌眼药水不好，甚至会直接上手去掐她。
后来，韩文团队里的一位摄影师觉得这样做实在是太缺德了，离职后就发布了一条揭露韩文造假的视频，大家这才知道原来韩文做的所谓公益，几乎都是假的。
像韩文这样的假公益主播还有很多，据抖音发布的数据，2023年4-6月，抖音下架了相关视频 1131个，对3518个账号进行了无限期封禁等处置。这只是抖音一家平台。
韩文后来怎么样了呢？其实也没怎么样。事发后被当地警方行政拘留了7天，也就放了。大家如果想要了解韩文的事，可以上网去查查，相关的报道很多，我就不赘述了。
本文想要探讨的是：我们怎么判断什么是假公益？而这种假的东西，为什么又会非常流行呢？
想要讨论假公益是什么，就得说说“真公益”。
学者贾西津认为，公益，就是公共利益，跟私益相对，指“不特定社会公众的利益”。要用“目的”来理解公益，而不是行为的手段或者结果。
简单来说，真公益，是高举“公益目的”的。
人们容易被假公益蒙骗，是因为人们常常错把“公益手段”当成“公益目的”，混淆了“目的”和“手段”的分别。
这么说起来很抽象，代入到具体的案例里就好理解了。还是以韩文为例，大家有没有想过，韩文为什么专门要到 “最落后最穷”的地方去拍视频，为什么要表演捐钱呢？因为在我们的印象里，捐钱是一种非常典型的公益手段，而越是捐给贫穷落后的地方，就越能体现出这种手段的迫切性。
但结果我们都知道了，那些钱最后都进了韩文的腰包里，所以说，公益的手段未必会服务于公益的目的，而我们需要的，是实现公益目的，不是做做样子。
卡内基就说过，如果不是适宜的捐赠，还不如不捐，因为可能破坏公益目的。
这就是为什么我们需要专业的公益组织。其实公益谁都能做，个人能做，企业也能做，但如果我们认同公益的目标和手段是相分离的，那用商业手段来实现公益目的也是完全可以的，相反，我们要特别警惕那些用公益手段来实现商业目的的做法，不要被那些打着公益的幌子去牟利的套路给骗了。
我们国家的公益事业发展时日不长，关于公益的概念、源流，所应该采取的方法鱼龙混杂，这样的环境特别容易滋生假公益，因为假公益往往都很刺激，很煽情，迎合了这个以点击量论英雄的时代，而专业的公益项目反而不太容易得到关注，因此，打假、净化环境是十分必要的，如何让好的公益项目被看见，也同样重要。
抖音已经着手整治了，我觉得这只是一个开始。
抖音的思路是刹车，以堵为主，不让假公益有机会冒头。像韩文这样的人肯定会受到非常大的限制，但我想，这只是平台与假公益第一回合的较量，韩文之流会不会在适应了平台的规则之后想到新的办法呢？会不会流窜到其他的平台，又或者自建渠道呢？要知道，骗子也是很努力的，只要假公益的土壤还在，他们总有办法露头。
所以，高举好的公益项目，让好的公益项目改造社会的土壤，才能真正根除假公益。
